《市場營銷》

◆講師簡介：劉鳳軍
    ☆中國人民大學工商管理學院教授、博導☆經濟學博士後☆中國市場學會常務理事☆中國高等院校市場學研究會理事☆多家大型企業營銷顧問，多項國家自然科學、社會科學基金項目主持人

◆課程意義：
    隨著我國加入WTO以及經濟改革的逐步深化，對於具備現代管理思想和管理技能的各級經理人員的需求越來越大，企業各級管理者參加現代工商管理培訓就顯得尤為重要。市場是企業生存和發展的基礎，成功的管理者只有掌握制定市場策略的方法，掌握市場營銷的手段，才能幫助企業在激烈的市場競爭環境中取得生存和發展的機會。本課程由中國人民大學工商管理學院劉鳳軍教授主講，該課程系統講授了市場營銷的基本概念、企業內外部環境分析的方法，企業如何按照市場需求來開發產品、如何選擇並進行合適的市場定位、如何進行產品的廣告宣傳、如何根據消費者的需求和購買能力來營銷產品等方面的內容，是系統學習市場營銷理論與實務的理想教材。 

◆課程對象：
    ★國有企業高層管理者★國有企業中層管理者及基層主管★民營企業高層管理者★民營企業中層管理者及基層主管★人力資源部、培訓部經理及員工★國家機關以及事業單位的領導者與普通工作人員★任何希望系統學習最新的工商管理知識的人士

◆課程目標：
      1.瞭解市場營銷學中市場與營銷的內涵；2.掌握市場環境分析法與SWOT分析法；3.掌握市場購買行為理論；4.掌握市場細分、市場定位、市場拓展與市場競爭的主要理論與方法；5.熟悉產品生命週期理論與新產品開發的主要方法；6.掌握品牌的內涵、定位、設計、組合、保護與管理方法；7.掌握促銷與促銷組合方法與策略