市場之歌——品牌

劉可/重慶

    你問我愛你有多深，愛你有幾分。
    你去想一想，你去看一看。
    品牌代表我的心！
    這是消費者詮釋的市場之歌。
    市場競爭不斷地告誡我們：“無品牌者，無市場”。這裡所指的品牌是消費者認知、認同、認可、認購的品牌。與此相反，就叫做“雜牌”。今天，品牌是市場的入場券，已形成眾多企業的共識。
    在經濟全球化和社會信息化的推動下，全球企業正在分化為四類；超一流企業（賣標準）、一流企業（賣技術）、二流企業（賣產品）、三流企業（賣力氣）。以此對照國內的企業，我們不難發現其賣產品和賣力氣的企業居多。由于賣產品的企業面對的是終端市場消費者，因此品牌對企業生存與發展的影響是十分明顯的。作為賣產品的生產企業，必須樹立這樣一種觀念：“擁有市場比擁有工廠更重要。”只有樹立起了這樣的觀念，才會把市場的入場券——品牌，提到企業發展應有的戰略高度上來進行打造和管理。
   實踐證明，品牌是企業輸不走的戰略資源，甚至可視為企業獨有的核心競爭力。同時，品牌也是企業情形消費者融合互動所產生的一種信息、信用、信任、信賴、信心。品牌的生長離不開一個良好的國內外部環境。其中，內部環境重長遠發展，外部環境重商業信譽。
   現在的買方市場上，人們開始從數量型消費向質量型消費轉變，這昭示著品牌時代的春天已經來臨。常言道：“一年四季在于春”。國內企業應抓緊時間研究如何適應市場競爭和消費行為變化的新課題，抓住十六大後企業整合的契機，重塑企業形象，打造產品品牌，讓自己的品牌真正觸動消費者的心。也許，這就是市場的呼喚，這就是品牌的追求，這就是消費者的期盼！